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一、宜昌网络公司应正确引导网络水军

2019-07-03阅览次数: 117次
互联网深刻地改变了当今世界,也给这个世界带来了诸多的新挑战。“网络水军”现象就在许多国家引起关注。

所谓网络水军,指的是一些人有组织地在网络上就一些问题,集中发帖和发表言论,来操纵和鼓吹其宣传目标,达到自己的目的,这些人也被称作“网络推手”。近些年来,由“水军”制造的网络热点日益增多,频繁出现的网络红人和各类抓人眼球的事件,其背后往往都有这些推手的身影。

水军的出现,也让许多事件模糊了人们的视线。让人们分辨不出,某些热点事件究竟是网民情感的真实流露,还不过是推手们精心策划的结果。亦真亦假、真假难辨乃至泥沙俱下,如何应对网络水军,正成为各国网络监管部门的一个新课题。

“苹果中国女孩”幕后推手

在美国,网络推手有一个更好听的名字,叫做“网络置入式营销”。

传统的“置入式营销”是指将行销事物以巧妙的方法置入媒体之中,靠媒体曝光率来达成广告效应。所谓的网络推手,正是借助网络这个新兴媒体,来让众多网友在潜意识中接受广告的宣传。这种做法在美国早已有之,而且进一步产业化、专门化,全美百分之八十以上的企业都开办有自己的官方博客,而从未涉足网络宣传的可谓少之又少。

2008年9月,一个英国小伙子在网上发帖,表示自己新买的苹果手机里,有几张来自中国富士康深圳加工厂的女孩照片。6天之内,这个女孩红遍了网络,国外甚至专门为她建设了网站,网友们开始疯狂地“人肉”搜索她,但一无所获。

后来终于有细心的记者发现了破绽,原来这整个事件都源于一个精心的策划。这背后的主谋是一家叫做macrumors的网站,它的职能就是专门收集和传播有关苹果公司产品信息、八卦、传言。换言之,macrumors就是一个专为苹果公司服务的的网络推手公司。

美国媒体对该网站的评价是:“比苹果管理层更了解苹果”。站长阿诺德2000年创建这个有关苹果的博客网站时,还在医学院读大四。阿诺德把他的网站形容为“围绕苹果公司及其产品一切流言蜚语的集合体”,这样的网站吸引了大量对高科技有兴趣的网友们前来驻足,吸引了足够多的眼球。

据曾经在那里工作的员工说,阿诺德和苹果公司间可能有协议,当网站炒作的某个新产品销量达到一定数量,阿诺德和其旗下写手会得到一定数量的“奖金”。因此,即便是在美国经历经济发展迟缓的阵痛之时,阿诺德和他的事业仍然红红火火,业务也进一步拓展,还被很多大型公司找上门来,请求开展业务,真称得上是财源滚滚。

中国网民耳熟能详的“网络红人”,在美国也拥有同样的案例,纽约人伊恩史密斯曾经快速地推广过几位美国“红人”,但是他承认,自己只是让普通人快速走红,而网络推手的终极目标,是要成为像阿诺德那样能够为大公司、大品牌服务的专业人士。

网络广告的“病毒式营销”是目前网络界的一大潮流。这种营销的策略就是在互联网上通过用户的社交网络,像病毒一样传播广告,从而达到宣传品牌的目的。

法国依云矿泉水厂商就曾在这种营销方式中获益良多。他们拍摄了一段视频广告:伴随着录音机里传出的说唱音乐声,一群穿着纸尿裤、笑容满面的可爱宝贝滑起了旱冰,在闪转腾挪之间轻松搞定各种高难度动作。

这段视频一经推出就受到了网友的热捧,网友纷纷将这段广告转帖,发送给自己的朋友。正如病毒传染一般,这段视频很快就传遍了网络。

这种宣传方式乍看上去,并没有网络推手的踪迹,但在整个推广过程中,负责宣传的厂商和公司会有意地选择投放宣传的地点,并以各种身份反复登录和传播产品,制造出大家都在关注的假象,实际上做的同样是网络推手的行为,只是这些人并没有职业推手的身份。

法国灵智广告公司工作人员普耶说,普通广告是植入式的,没有人征询你的意见,广告突然出现在你面前。病毒式营销广告则是另外一回事。你的朋友可能会发给你一段视频,这就是带有许可性的。而且朋友发送的视频,可能是有含义的,接收者会认真观看。

法国近年来网络渗透率和网络营销增长迅速,目前已经发展成为欧洲市场中除英国、德国外的第三大网络广告市场。数据显示,法国网络广告投放费用近年来持续稳定并快速增长,2009年法国互联网广告业总收入达到29.1亿欧元,预计2011年将突破30亿欧元。

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